如何使用 Google 新的品牌限制来重新控制您的支出

品牌形象和覆盖范围是任何 PPC 策略的一个重要方面。 有些企业喜欢持续竞标其品牌名称，而另一些企业则完全避免这样做。 答案没有正确或错误之分，但品牌广告是每个企业在某个时候都会考虑的一个因素。 然而，随着广告平台随着时间的推移改变其产品，您可能最终需要重新考虑如何实施品牌策略。 例如，其中一项变化就是过去几年 Google Ads 匹配类型的更新。 随着广泛匹配修饰符关键字的删除，一些品牌一直在努力使用品牌术语的广泛匹配变体来吸引受众，同时又不针对大量不相关的查询。 最近，谷歌推出了搜索广告的品牌限制，这应该有助于他们做到这一点。 让我们来了解一下这些新的品牌设置是什么、如何使用它们，然后提供一些提示，以便您可以充分利用它们。 Google 广告限制 - 广泛匹配品牌广告系列限制示例 来源 目录 什么是 Google Ads 品牌限制？ 如何创建 Google Ads 品牌列表 如何将品牌列表应用于搜索广告系列 Google Ads 品牌列表最佳做法 Google Ads 品牌限制有哪些？ Google Ads 品牌限制允许广告客户在其品牌广告系列中使用广泛匹配关键字，但限制广告仅针对与其特定品牌相关的查询展示。





在这些新的品牌控制之前，广告商无法过滤其广泛匹配品牌关键字的潜在匹配搜索查询。 直到最近，您在广泛匹配上设置的品牌关键字会显示与您的品牌名称及其变体上下文相似的任何内容。 相反 特殊数据库 通过应用 Google Ads 对品牌的限制，广告客户现在可以高枕无忧，因为他们的品牌关键字只会与专门寻找其业务的用户相匹配。 谷歌通过将品牌列表与营销活动联系起来以确保相关性来做到这一点。 这使得广告商能够扩大影响范围并吸引更多客户，同时保持其品牌的相关性。 除了品牌列表之外，您还可以使用我们免费的 Google Ads Grader 找出更多优化 Google Ads 广告系列的方法！ 品牌与关键字 Google Ads 通过品牌列表进行的限制是通过识别品牌而不是关键字来实现的。 在谷歌帮助文章的下面的屏幕截图中，他们对此进行了更详细的解释。 谷歌广告限制 - 谷歌广告关于品牌和关键字的说明 品牌包含有关组织、商标、商品或服务的信息，并具有清晰、一致的品牌形象。 这些比我们在常规广告系列中使用的简单关键字（或否定关键字）更具包容性。 如何创建 Google Ads 品牌列表 要在 Google Ads 中创建品牌限制列表，请前往主菜单，然后在共享库下点击品牌列表。 谷歌广告限制 - 共享库下的品牌列表点击蓝色加号按钮开始新列表后，您只需开始输入要包含在列表中的品牌名称即可。 我从可口可乐开始，因为它是一个大多数人都知道的简单品牌，并且有很多与之相关的品牌。



谷歌广告限制 - 品牌列表创建屏幕一旦您能够将所有想要的品牌添加到列表中，只需单击“保存”即可。 如果您无法找到所需的品牌，您可以请求将品牌添加到 Google 列表中。 您只需点击品牌列表构建器底部的“+请求品牌”，然后向Google提供有关该品牌的更多信息。 谷歌广告限制 - 请求品牌 这包括品牌名称、类别、网址和任何其他相关产品名称，然后提交。 谷歌广告限制 - 品牌请求屏幕截图 根据您查看的界面，谷歌表示，审核建议的品牌至少需要三周或最多六周的时间。 在此期间，Google 会指出您的品牌可以在品牌列表中使用，即使它处于待处理状态。 一旦获得批准，它将成为库的一部分，供所有广告商查看。 如果未获批准，它将从您的帐户中删除。 谷歌广告限制 - 谷歌广告品牌列表免责声明 如何将品牌列表应用到搜索广告系列 无论您是构建新广告系列还是更新现有广告系列，品牌列表都会应用到广告系列设置中。 谷歌广告限制 - 广泛匹配关键字应用只有一个问题：要使用品牌列表，您必须打开广泛匹配关键字。 如果不这样做，设置的品牌列表部分仍会显示，但添加列表的选项将呈灰色。 谷歌广告限制 - 添加多个品牌列表一旦启用广泛匹配关键字，您将需要点击“更多设置”以显示品牌列表选项。 您最多可以为搜索广告系列选择 10 个列表，然后点击“保存”。